பிராண்டின் தனித்துவம் என்பது மேற்பரப்பு வடிவத்தில் 'மாற்றத்தை'ப் பின்தொடர்வது மட்டுமல்ல, பிராண்ட் தொனியில் 'மாற்றமில்லை' என்பதைத் தக்கவைத்துக்கொள்வதும் ஆகும்.
சில பிராண்டுகள் பாணியில் மாறிக்கொண்டிருப்பதாகத் தோன்றினாலும், முக்கிய கூறுகளும் தொனியும் இன்னும் தக்கவைக்கப்படுகின்றன. இது வளர்ந்து வரும் பிராண்டுகளுக்கு மட்டுமல்ல, நைக் மற்றும் கோகோ கோலா போன்ற நிறுவனங்களுக்கும் பொருந்தும், அவை அவற்றின் காட்சி வடிவங்களை தொடர்ந்து புதுப்பித்து வந்தாலும், எப்போதும் அவற்றின் முக்கிய வடிவத்தைத் தக்கவைத்துக் கொண்டுள்ளன.
தனித்துவம் இல்லாத பிராண்டுகளின் பிரச்சனை பெரும்பாலும் அதிகமாக கவனம் செலுத்துவது அல்ல, குறைவாக கவனம் செலுத்துவதாகும். கவனம் செலுத்தப்படாத ஒரு பிராண்ட் இவ்வளவு நோக்கத்தையும் பல கூறுகளையும் வெளிப்படுத்துகிறது, அது எதையும் பிரதிநிதித்துவப்படுத்துவதில்லை, மேலும் பயனர்கள் எந்த தனித்துவத்தையும் உணரவில்லை.
மறுபுறம், தனித்துவம் என்பது பிராண்டின் சொந்த குணங்கள் அல்லது பண்புகளிலிருந்து உருவாகிறது, இதில் பிராண்ட் கலாச்சாரம், வண்ணங்கள், கோடுகள், லோகோக்கள், பாணிகள் மற்றும் அடைய பிற வழிகள் அடங்கும்.
அதே வகையில், ஒரு குறிப்பிட்ட ஆளுமையை முன்னிலைப்படுத்த வலுவான பாணிகளும், ஆண்டுகளில் தளர்வு உணர்வை உருவாக்க கூர்மையான, ஆடம்பரமற்ற அமைதியும் உள்ளன. உதாரணமாக, நறுமணத்தை எடுத்துக் கொள்ளுங்கள், சில பிராண்டுகள் தத்துவம், உணர்வுகளைப் பற்றி விவாதிக்க விரும்புகின்றன, சில பிராண்டுகள் நறுமணத்திற்கும் வாழ்க்கை முறைக்கும் இடையிலான தொடர்பை மிகச்சிறிய விவரங்களிலிருந்து நிறுவ விரும்புகின்றன, மேலும் சில பிராண்டுகள் ஒரு கம்பீரமான மேக்ரோ காட்சியை உருவாக்க விரும்புகின்றன.
சுருக்கமாகச் சொன்னால், தனித்துவம் என்பது பிராண்டிலிருந்தே உருவாகும் ஒரு உள் பண்பைப் போன்றது; வேறுபாடு என்பது சந்தை சூழலைப் பொறுத்து ஒரு வெளிப்புற உத்தி.
